SEO: Cómo ser el primero en Internet con tu negocio

Imagina teclear el nombre de tu empresa en Google y, además de aparecer el primero en la lista como líder del sector, poder atraer a clientes potenciales fácilmente con un solo clic. Ahora imagínalo sin tener que pagar publicidad al buscador y que el resultado sea encima a largo plazo. Sí, se puede y la técnica de marketing para conseguirlo recibe el nombre de SEO.

Estas siglas hacen referencia a Search Engine Optimization (Optimización en Motores de Búsqueda) y engloban las herramientas necesarias para posicionar a las empresas en un lugar destacado tanto en Google como en el resto de buscadores gracias a una serie de estrategias de branding. No hay trucos ni magia, sino mucho trabajo de precisión tras las páginas web de los negocios y una minuciosa publicación de contenido clave tanto en blogs como en campañas de email marketing y redes sociales para conseguir visibilidad entre nuestro público objetivo sin invertir grandes sumas de dinero.

Se trata de crear contenidos atractivos sobre nuestro sector, y concretamente sobre nuestra marca, para que, a través de la red, el llamado tráfico orgánico (gratuito) se dirija hacia nuestros canales corporativos de una manera natural. Todo ello a un coste mucho más bajo que la publicidad tradicional y con un importante impacto a medio y largo plazo para nuestro negocio.

Por este motivo, en la actualidad, la mayoría de las empresas confían al SEO la parte digital de sus negocios. La otra cara de la moneda es el SEM (Search Engine Marketing), es decir, campañas de pago en buscadores para conseguir esa rápida y fugaz optimización de búsqueda pero, ¿quién quiere SEM cuando puede tener SEO? ¿Quién no quiere que su empresa salga bien arriba en el buscador de manera estable sin tener que pagar constantemente a Google para ello?

5 pasos para conseguir un buen posicionamiento SEO

Empresas de comunicación y marketing como Lacomonline son las encargadas de llevar a cabo una serie de técnicas para mantener este posicionamiento activo y de manera efectiva. Para ello, trabajamos de manera digital los siguientes aspectos de cada negocio:

  1. Gustos y necesidades de los clientes potenciales: es primordial saber qué requieren nuestros clientes para ser los primeros en ofrecérselo. Si tenemos un negocio de moda masculina, por ejemplo, debemos segmentar el público al que nos dirigimos según sus gustos, hábitos y demandas en cada momento.

    Si no sabemos nada sobre nuestros usuarios, no conseguiremos atraerles hacia nuestra web y mucho menos hacer que se interesen por nuestra marca. Hay que personalizar los mensajes, dar respuesta a sus necesidades y hacer que el cliente se sienta acogido y a gusto en nuestro negocio. Que sientan que nos dirigimos directamente a ellos y que, como recompensa, ellos quieran formar parte de nuestra ‘comunidad’.

  2. Contenido y análisis de palabras clave: quizá esta sea una de las partes más cruciales del SEO. Los buscadores como Google trabajan la optimización de contenidos a partir de palabras clave. Si una persona pone en el buscador ‘Tienda de ropa masculina en Lisboa’, este seleccionará el contenido más relevante y útil para el usuario. Para ello, nuestra empresa no solo debe hacer uso de herramientas concretas en la red sino que debe contar con contenidos hechos a medida para su negocio y colocarlos estratégicamente en sus canales para que aparezcan en estos motores de búsqueda en los primeros puestos. Esto nos llevará a aumentar el número de visitas hacia nuestras páginas de manera orgánica. Y por este motivo, estudiar a nuestra competencia también es una tarea tan útil como necesaria: nos ayudará a analizar y a mejorar nuestro contenido para aparecer por encima de ella.

3. Herramientas necesarias para posicionar en SEO: el contenido del que hablamos aparecerá en un blog dentro de nuestra página web, en nuestras redes sociales a través de la adaptación de los mensajes a cada canal, en las newsletters que enviemos a través de campañas de email marketing y en perfiles propios de herramientas como Google My Business. Facilitar la tarea de los buscadores para aparecer en su selección es la principal estrategia del SEO y hacerlo atractivo para que, además, los usuarios nos compartan, es la principal estrategia de las agencias de marketing.

Servirnos también de Google Maps como herramienta imprescindible para el SEO local y poner etiquetas en nuestro blog, metadescripciones y palabras clave en los lugares más importantes como titulares y encabezados, nos llevará a subir puestos y, por lo tanto, a alzar el prestigio de nuestra marca en Internet. Si además contamos con un contenido específico y de calidad, conseguiremos pasar por encima de la competencia.

4. Puesta a punto de tu página web: la indexación de los motores de búsqueda como Google tiene en cuenta la facilidad de navegación por la web. Por ello, será necesario eliminar el contenido que esté duplicado, arreglar los enlaces rotos y aplicar un diseño responsive (para teléfonos móviles) puesto que la mayoría de las búsquedas se producen a través de smartphones.

Los buscadores también tienen en cuenta la velocidad de carga de la web. Cuanto más sencilla sea la experiencia para el usuario, más valor nos darán los buscadores en su lista.

5. Elaboración de informes de manera continua: el seguimiento de la estrategia utilizada en SEO es muy importante para ir cambiando sobre la marcha los valores que no nos dan el resultado esperado. Herramientas como Google Analytics para medir el tipo de tráfico que accede a nuestra web y el comportamiento del usuario una vez está dentro; Metricool para ver las estadísticas de las redes sociales; o Sistrix para analizar las palabras clave de búsqueda de nuestros usuarios y de la competencia serán muy útiles en este tipo de mediciones para corregir errores y mejorar nuestro rendimiento.

El proceso de SEO, por tanto, es uno de los elementos clave en el marketing de pequeñas, medianas y grandes empresas para llegar de una forma más directa a futuros clientes. Son ellos los que precisan los servicios de las empresas directamente en los buscadores. Nosotros tenemos que estar preparados para ser de los primeros en ofrecerles lo que buscan. Es una cuestión de oferta y demanda, y de una buena organización para conseguir llegar siempre a nuestro objetivo.